1388
19 июл 2022
«Еще года 3 назад главным способом завести полезные контакты с журналистами было участие в оффлайн-мероприятиях. А где знакомиться с ними сейчас, когда большинство мероприятий проводится в онлайн-формате, а на сайтах СМИ указаны лишь общие почтовые ящики?»
Итирий, Генеральный директор (CEO)
Вот если бы этот вопрос задали весной 2020, когда и онлайн-мероприятия были диковинкой — я бы не знала, как ответить. Сейчас проблемы, как мне кажется, нет: мониторите мероприятия, смотрите список спикеров, ищете там журналистов. Потом во время трансляции идете в чат, пишете напрямую человеку и знакомитесь. Или ищете тему мероприятия, которая может быть важна журналистам — в этом случае они могут быть участниками. Дальнейшая схема та же: читаете чат, ищете нужных людей, знакомитесь.
Есть и другие способы. Например, на сервисе журналистских запросов Pressfeed журналисты хотят познакомиться с вами сами: ищут героев для статей, эфиров, передач, экспертов по разным нишам. Много там и крупных СМИ: вплоть до Первого канала или Forbes.
Можно найти контакты старым дедовским способом — головой и рученьками. Я использую его сама, если честно. Мы в агентстве пишем PR-статьи для СМИ и медиа практически для всех своих клиентов, и вопрос контактов журналистов и главредов стоит перед нами постоянно. По опыту знаю — писать на общие почтовые ящики бесполезно, отвечают очень редко. Значит, идем в поисковик и набираем: “газета Новое время (условно) главный редактор / корреспондент”.
Наверняка найдется хоть что-то: журналисты не живут в вакууме, они пишут материалы, дают интервью, выступают в качестве экспертов. Если повезет сразу — вы найдете аккаунт в соцсетях, адрес почты или контакт в мессенджере. Если не сразу — погуляете по ссылкам и в итоге, скорее всего, найдете искомое. Мне приходилось перелопачивать десятки ссылок с упоминанием нужного человека, прежде чем я находила след.
Ну и не забываем про сарафанное радио. Мир журналистов и редакторов узок. Напишите знакомому человеку из этой сферы, попросите поделиться контактом, объясните, для какой цели. Адрес электронки или контакт в Телеграме обычно дают без проблем.
JetStyle, PR и HR директор
Да, три года назад хорошо работал нетворкинг на мероприятиях. Но давайте посмотрим на те изменения, которые произошли за это время, — повсеместная удаленка, гибридный формат общения, нетворкинг в соцсетях и на платформах, огромное количество личных блогов, в том числе журналистских. Все это приводит к простой идее, что теперь можно и нужно выстраивать коммуникации по-другому, через другие каналы. Лично я думаю, что здесь стоит выделить следующее:
- самый простой способ узнать человека — найти его в соцсетях, поэтому подписаться на интересных вам журналистов и главных редакторов — вполне рабочая стратегия. У себя на страничках они могут писать, что ищут какую-то фактуру для материала, или просто делиться наблюдениями из жизни — и это то самое место, где можно и нужно выстраивать человеческий контакт. А с заочно знакомым человеком и договориться о какой-то публикации потом проще (и приятнее);
- многие мероприятия перешли в онлайн — а это значит, что всегда есть возможность задать вопросы спикерам в процессе, а часто и после эфира, а еще узнать удобный канал для коммуникации, чтобы наладить личный контакт — например, тот же аккаунт в соцсетях. После мероприятий это делать особенно удобно — потому что всегда есть тема для диалога в продолжение темы мероприятия;
- а также не нужно забывать о таких сервисах, как, например, Pressfeed. Где на самой платформе есть справочник с контактами журналистов и возможность написать им в чат, а также профессиональные чаты, где можно и нужно выстраивать коммуникацию с журналистами.
Если подвести некоторый итог, мне кажется, что с увеличением онлайна возможностей для коммуникации стало только больше, но нужно осознанно ее выстраивать)
Workspace, PR-директор
Я уже прочитала ответы других экспертов и полностью с ними согласна. Главным инструментом для знакомств с журналистом сегодня являются соцсети. Если бюджета больше, чем времени у PR-специалистов, то Pressfeed — тоже отличный вариант.
Чтобы не повторяться, я лучше поделюсь небольшими приемами, которые помогут сделать первые шаги для формирования собственного пула журналистов (подготовки медиакарты).
- Коллаборация. Если выпустить интересную новость совместно с компанией, у которой уже налажены PR-процессы, можно открыть новые для себя дверцы. Например, попросить ставить себя в копию писем при отправке совместного пресс-релиза по редакциям СМИ.
- Знакомство уже после публикации. Например, случилось чудо — вы отправили материал на общий ящик и его опубликовали! Посмотрите на имя/фамилию автора и попытайтесь найти его в соцсетях. Деликатно обозначьте, что эта публикация состоялась по вашим материалам и, если у автора в будущем будет потребность в соответствующих экспертных мнениях или статистике по отрасли, вы с радостью предоставите все необходимое. Так же можно делать то же самое, когда журналист написал не про вашу компанию, но на вашу тему.
- Ивент для журналистов. Это может быть конкурс с действительно крутыми призами или вечеринка с селебами/необычным шоу. Да, это дорого, но в ситуации, когда есть бюджет, а времени нет, это может быть отличным выходом.
- Тематические группы. Сделайте медиакарту из групп в соцсетях, где обитают смишники. Отслеживайте посты и комментарии по актуальным для вас темам, вступайте в дискуссии, предлагайте свою фактуру для материалов.
Самое главное во всех способах знакомств — это качество коммуникаций. Не стоит быть напористыми и гиперактивными, спамить «жертв» кучей нужной и не нужной информации. Наоборот, нужно стремиться излагать суть своего обращения одним сообщением/комментарием: кратко, грамотно и по существу. Цените личное пространство и время коллег!
Другие вопросы
16 апр 2024
MarkSeven, Генеральный директор (CEO)
2L Agency, Аккаунт-менеджер
Why SEO Serious, PR-менеджер
05 апр 2024
Riverstart, Директор по маркетингу (CMO)
Migra, Менеджер по развитию бизнеса (BDM)
div., Руководитель клиентского отдела
04 апр 2024
«Можно ли хотя бы примерно прикинуть бюджет интеграции CRM в компанию еще до обращения в агентства?»
Media Group, Генеральный директор (CEO)
Migra, Менеджер по развитию бизнеса (BDM)
ITECH, Генеральный директор (CEO)